Communication de Masse | Principe, Enjeux, Types et composantes

1 mars 2020 by Communication 51 Views
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La communication de masse, on entend l'ensemble des techniques contemporaines qui permettent à un acteur social de s'adresser à un public extrêmement nombreux.

Nous maitrisons toutes les techniques de cette forme par médias de masse (francisation de l'anglais : mass media) sont l'ensemble des moyens de diffusion de masse de l'information, de la publicité et de la culture, ils sont capables d'atteindre et d'influencer une large audience.

 

Quels sont les objectifs de la communication de masse ?

Les principaux moyens de communication de masse ou mass media sont la presse, l'affiche, le cinéma, la radiodiffusion et la télévision.  Il s'agit donc d'une communication dans laquelle un émetteur (ou un groupe d'émetteurs réunis entre eux) diffuse des messages tous azimuts vers tous les récepteurs disponibles, que ceux-ci le souhaitent ou pas.

Avantages de la communication de masse :

  • rapidité : un message unique vers une quantité illimitée de récepteurs;
  • effets rapides (réaction à chaud d'une grande partie des récepteurs);
  • communication totalement contrôlée par l'émetteur (idéal pour la valorisation de cet émetteur ou de son produit)...

Inconvénients de la communication de masse:

  • déperdition du contenu du message car la communication n'est pas ciblée;
  • message souvent réducteur voire partisan;
  • rétroaction nulle, faible ou lente;- manipulation ou influence des récepteurs;
  • intrusion dans la sphère de récepteurs qui ne sont pas demandeurs...